Let op: Door de huidige wetgeving rondom de Wet DBA en de aard van de werkzaamheden bestaat de mogelijkheid dat deze opdracht niet als ZZP'er uitgevoerd kan worden. In dat geval bieden wij de mogelijkheid om via een tijdelijk loondienstverband aan de slag te gaan. Neem gerust contact met ons op voor meer informatie.
Functieomschrijving
Fontys Technische Bedrijfskunde en Toegepaste Natuurwetenschappen zoeken een ervaren marketingstrateeg die een heldere en effectieve marketingstrategie ontwikkelt om de profilering en positionering van de opleidingen te versterken. De studentenaantallen lopen terug, terwijl de arbeidsmarkt een groeiende behoefte heeft aan technisch (bedrijfskundige) en natuurwetenschappelijke professionals. Het beoogde effect met deze profilering en strategie is de interesse wekken van een grotere groep potentials, een stijging creëren in het aantal potentials dat onze studiekeuzeactiviteiten bezoekt én verhoging van de conversie (aantal potentials dat zich daadwerkelijk aanmeldt en inschrijft).
Doelgroepen
We onderscheiden diverse doelgroepen: voltijd scholieren, professionals, werkveld voor leven lang leren en de zakelijke dienstverlening. Binnen die doelgroepen zijn er ook weer subgroepen te onderscheiden, bijv. MBO en havo/vwo. We willen per doelgroep kijken welke boodschap het beste aansluit, waar de behoeftes liggen, hoe we hierop kunnen inspelen en via welke kanalen zij te bereiken zijn. Kortom: van aanbod gestuurd communiceren naar inspelen op de vraag en behoeftes vanuit de doelgroep(en).
Strategische Aanpak
Buiten deze opdracht is er ruimte om een bredere strategie te ontwikkelen voor de positionering van techniek voor Fontys in het algemeen, als sector, maar ook als dé partner op het gebied van techniekonderwijs richting het werkveld. Dit vraagt om een goed onderbouwde aanpak die zowel de aantrekkelijkheid van onze technische opleidingen vergroot als de verbinding met het werkveld versterkt. Het ultieme doel hierbij zou zijn dat in Eindhoven en omgeving als het om (bèta)techniek studeren gaat, iedereen direct aan Fontys denkt of Fontys adviseert.
Opleidingen
- Fontys Technische Bedrijfskunde
- Bachelor Technische Bedrijfskunde voltijd (NL)
- Bachelor Industrial Engineering and Management voltijd (EN)
- Associate degree Technische Bedrijfskunde voltijd
- Associate degree Technische Bedrijfskunde deeltijd
- Bachelor Technische Bedrijfskunde deeltijd
- Fontys Toegepaste Natuurwetenschappen
- Bachelor Applied Science voltijd (NL)
- Bachelor Applied Science - Chemistry and Chemical Engineering voltijd (EN)
- Bachelor Technische Natuurkunde voltijd (NL)
- Bachelor Applied Physics voltijd (NL)
- Master Applied Quantum Technology voltijd (EN)
Werkzaamheden
- Ontwikkelen van een strategische marketingaanpak om de profileringen van beide instituten te versterken.
- Analyseren en/of vergaren van doelgroep inzichten: wat zijn de doelgroepen, hoe bereiken we deze het beste & welke boodschap slaat aan bij die specifieke doelgroepen. Dit willen we ook toetsen bij onze doelgroep. Marktonderzoek en marktontwikkelingen ter onderbouwing van de strategie.
- Data-driven marketingplan opstellen.
- Opstellen en uitvoeren van gerichte marketingcampagnes in samenwerking met het marketing- en communicatieteam en de bredere communicatiestrategie vanuit Fontys algemeen.
- Adviseren over effectieve communicatiemiddelen (inhoud, vorm, frequentie, stijl) en kanalen om de opleiding beter onder de aandacht te brengen.
- Bovenstaande aanpak verbreden naar een strategische aanpak voor het vergroten van de interesse in techniek als geheel, in nauwe afstemming met onze huidige Fontys Junior Academie.
Deeltaken Fontys Toegepaste Natuurwetenschappen
- Het aanscherpen van de profilering van de opleidingen van Fontys Toegepaste Natuurwetenschappen en dat door te vertalen naar 'het verhaal/verhalen' die wij aan studiekiezers en hun beïnvloeders willen vertellen.
- Samen met het voorlichtingsteam de belangrijkste doelgroepen identificeren, de sterke punten van onze opleidingen in kaart brengen en het verhaal ontwikkelen dat we willen vertellen aan studiekiezers en hun beïnvloeders.
- Het ontwikkelen van richtlijnen voor onze wervings- en voorlichtingsuitingen, die aansluiten bij de aangescherpte positionering van onze opleidingen en ook betrekking hebben op de communicatie over onderzoeksresultaten naar studiekiezers, hun ouders en de regionale bevolking.
- Aantrekkelijkheid van bèta opleidingen vergroten en de verbinding met het werkveld versterken.
- Ruime ervaring in marketingstrategie en positionering, bij voorkeur binnen het onderwijs of de technische sector.
- Sterke analytische vaardigheden en in staat om data en marktinzichten te vertalen naar concrete acties.
- Ervaring met doelgroepgerichte marketing en het opzetten van effectieve campagnes.
- Strategisch denkvermogen gecombineerd met een pragmatische aanpak.